賣場節日促銷冷（lěng）熱不均（jun1） 衣櫃市場出現“異類”

　　雙節促銷來臨，從“五一”加強促銷情況來看，並非每（měi）家賣（mài）場都一帆風順，即（jí）便是名聲已久的賣場還是新開張的賣場，都紛紛報怨“冷熱不均”，在日趨激烈的競爭下，以些家居賣（mài）場出現一了新的賣（mài）場移門廠家。
　　
　　“五一”期間（jiān），北京家居市場出現多個新（xīn）麵孔，集（jí）美家居盧溝橋店、居然之家大興（xìng）店、靚屋燈飾城北五環店、吉星（xīng）德億家居（jū）廣場等待大型品牌連鎖（suǒ）店麵（miàn）的新開張和建材家居市（shì）場的重（chóng）裝亮相，使家居（jū）市場競爭更為激烈。整體衣櫃十大品牌這些賣（mài）場大多布局城郊，除了（le）靚屋燈飾城北五環店地處北部區域，其他大多布局南城，意欲在城內賣場重重包圍之下再擴藍海。
　　
　　據賣場（chǎng）負責人透露“五一”三天吉星德億的客流量較好，銷售額近千萬元;集美家居副總裁沈耀俊告訴記（jì）者，五一期間集美家居的銷售額相比去年同期增（zēng）加了20%。他介紹（shào）說：“銷售額的增加主要來（lái）自新店開業，其餘四店銷售額相比去年增加2.5%左右，可見新店貢獻之大。”
　　
　　賣場節日促銷冷熱不均
　　
　　近兩年，開新（xīn）店（diàn）似乎成為家居行業的時尚。除了在三、四線城市的大舉進軍，在北京等一線市場再開店（diàn），讓家居市場競爭頗為激烈。
　　
　　節日促銷的影響，整體衣櫃加盟家居（jū）賣場內的衣櫃顧客零（líng）星可數。某衣櫃品牌負責人說道“今天（tiān）接待（dài）了（le）三撥顧客，但都是朋友（yǒu）或者廠家的人。家居賣場幾乎沒有推廣，一天下來完全（quán）沒人來，衣櫃生意特別難做。”對於節日（rì）促銷的風波，對（duì）於衣櫃企業的大品牌來說，卻（què）還是總體（tǐ）保持增長模式，甚至節假日（rì）的到來，顧客反而（ér）更多了。
　　
　　顧客源影響緣由
　　
　　大部分大的家具賣場都在郊區。整體衣櫃廠家有（yǒu）業內人士（shì）表示：“買衣櫃的消（xiāo）費者至少七（qī）成以上是開車來的，這樣的交通狀（zhuàng）況，將賣場位置逼入一個死角，肯（kěn）定對（duì）客流會有影響。這個位置並不適合（hé）做商業（yè）零（líng）售商場，更別提家居賣場了。”從賣場內部（bù）格（gé）局來看，麵積小、布局不暢，也對其客流量造成影（yǐng）響。某位曾經考察過賣場的業內人士透（tòu）露：“雖然整個賣場麵（miàn）積大，號稱8萬平方米，但有（yǒu）四棟樓、每棟樓有（yǒu）4層，每層實際商戶麵積隻有3000平方米左右。再加上場內通（tōng）道不暢，彎彎曲曲，這樣丟失了很（hěn）多商家，消費者的體驗也不好，可能一天100人的客流量都（dōu）沒有。”
　　
　　還有業內人士分析：“單店比連鎖品牌新（xīn）店的運營難度更大，相（xiàng）比其他賣場有合作多年的家居企業的支持，以及多年來品牌口碑、知名度的塑造深（shēn）入人心，萬興隻能吸收（shōu）一些無能力入駐大型賣場的小品牌和外地品牌入駐。一個不知名的賣場帶領一群（qún）不知名的品牌闖入北京市場，還（hái）得需要時間讓消費者接受（shòu）。”